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Mehr InformationenIn der politischen Kommunikation zählt heute nicht mehr, ob man eine Social Media Präsenz hat. Vielmehr geht es darum, diese möglichst effizient zu nutzen.
Kirsikka Lansmann, Abgeordnete im niedersächsischen Landtag, zeigt gemeinsam mit ihrem Team, dass Professionalität, Struktur und klare Zuständigkeiten über Erfolg oder Stillstand entscheiden.
Ihr Team, bestehend aus Marvin Minner, Nils Rohde und einer weiteren Mitarbeiterin, hat in der Politik Akademie die Arbeit mit den sozialen Medien von Grund auf neu aufgestellt. Und das mit messbarem Erfolg. Endlich erreicht das Team mehr Reichweite, etabliert klare Abläufe und hat endlich das gute Gefühl, Social Media nicht mehr „nebenbei“ zu machen.
Von spontanen Posts zu strategischem Social Media Content
Wie in vielen Abgeordnetenbüros war Social Media auch bei Kirsikka Lansmann lange ein „Nice to have“.
Man postete, wenn gerade Zeit war, oft spät am Freitag, manchmal wochenlang gar nicht.
Bis das Team entschied: So geht’s nicht weiter. Sie brauchen endlich echtes Know How und eine Strategie, um den Aufwand zu minimieren aber auch den maximalen Erfolg für ihre Beiträge zu generieren.
Sie erkannten, dass echte Wirkung nur entsteht, wenn man Social Media strategisch integriert, statt es nebenbei zu behandeln. Also wurde mit den Social Media Tipps aus unserer Politik Akademie ein Social Media Plan eingeführt, mit klaren Zuständigkeiten und festen Terminen.
Nils, der im Team den Hut für Social Media aufhat, erstellt den Plan jeweils sechs Wochen im Voraus und bespricht ihn gemeinsam mit Kirsikka und Marvin. Dazu kommt ein wöchentliches Update-Meeting, um spontan mit Social Media Posts auf aktuelle Themen oder Ereignisse reagieren zu können. Das können beispielsweise Verschiebungen im Kalender, aber auch tagesaktuellen Debatten im Landtag sein.
Das Ergebnis: Struktur, Überblick und spürbar weniger Stress.
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Social Media Plattformen effizient nutzen heißt: planen, reagieren, lernen
Effizienz entsteht nicht nur durch Planung, sondern auch durch Anpassung der Inhalte für die Social Media Kanäle. Das Team kombiniert vorbereitete Inhalte („Evergreens“) mit spontanen Reaktionen auf aktuelle Ereignisse und nutzt diese Dynamik gezielt.
Ein Beispiel: Als die VW-Krise in Niedersachsen Schlagzeilen machte, reagierten sie innerhalb weniger Stunden mit einem aktuellen Post. Das Ergebnis? Hohe Reichweite, starke Interaktionen, messbare Wirkung, ganz ohne Hochglanzproduktion.
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Video-Content mit Haltung und Authentizität
Kirsikka wollte von Anfang an mehr mit Videos arbeiten, aber wie so viele Politikerinnen und Politiker stand sie vor der typischen Hürde: Unsicherheit vor der Kamera, Perfektionismus, der blockiert.
Mit Unterstützung ihres Teams lernte sie, dass Reichweite nicht aus perfekten Clips von Videografen mit hohen Kosten produziert entsteht.
Im Gegenteil: Versprecher und unperfektes Licht sind egal, solange die Botschaft klar und relevant ist. Vielmehr sorgen sie für echte Menschlichkeit und Authentizität, die für Politikerinnen und Politiker immer wichtiger wird.
So entstanden Reels und TikToks, die Kirsikka nahbar im Gespräch mit Unternehmen zeigen, beim Kommentieren aktueller Debatten oder beim Blick hinter die Kulissen des Landtags.
Drei Learnings aus sechs Monaten Entwicklung einer Social Media Strategie
Marvin und Nils haben in der Zusammenarbeit mit der Politik Akademie ihre Learnings in drei klare Prinzipien übersetzt:
- Zahlen im Blick behalten.
Nur wer Reichweite, Interaktionen und Performance misst, kann wirklich verstehen, was wirkt.
Das Team nutzt KPIs und regelmäßige Auswertungen, um Formate anzupassen und Inhalte gezielt zu verbessern. - Struktur schafft Freiraum.
Ein Social Media-Plan wirkt zunächst wie Mehraufwand, spart aber langfristig Zeit, weil Prozesse klar und Verantwortlichkeiten eindeutig sind. So bleibt Raum für Kreativität und schnelle Reaktion. - Authentizität schlägt Perfektion.
Politische Kommunikation lebt von Glaubwürdigkeit.
Kirsikka und ihr Team setzen auf ehrliche Einblicke, klare Worte und Formate, die Menschen wirklich ansprechen.
Nutze auch KI für die Content-Erstellung, um Zeit zu sparen.
Social Media Marketing effizient nutzen heißt: Wissen teilen, Verantwortung leben
Kirsikka Lansmanns Team zeigt, dass Social Media keine Zusatzaufgabe ist, sondern ein strategisches Werkzeug politischer Kommunikation. Wer Prozesse etabliert, Zuständigkeiten klärt und den Mut zur Kamera entwickelt, gewinnt nicht nur Reichweite, sondern auch Vertrauen.
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