Instagram ist eine der populärsten Social-Media-Plattformen. Sie bietet fĂ¼r ihre User und Userinnen zahlreiche Möglichkeiten, um Inhalte wie Videos und Bild-Content zu teilen und sich mit anderen Creator-Accounts zu vernetzen.
Mittlerweile hat sich Instagram aber auch zu einem sehr lukrativen Businesstool entwickelt. Dies hat zur Folge, dass sich fĂ¼r die Nutzer und Nutzerinnen von Instagram zunehmend rechtliche Anforderungen und Nutzungsbedingungen entwickelt haben.
Obwohl vielen Instagram-Nutzern und -Nutzerinnen schon Tatsachen wie Urheberrecht an Musik und Bild oder Datenschutz zu Ohren gekommen sind, werden einige Regeln nicht hinreichend beachtet. Die Rechtslage zu Themen wie Urheberrecht, Musiknutzung und Datenschutz wird immer undurchsichtiger und es kursieren zahlreiche falsche Informationen.
Das kann sowohl bei Business-Accounts als auch bei privaten Accounts zu teuren Abmahnungen auf Instagram fĂ¼hren. In diesem Blogbeitrag zeigen wir dir eine Auswahl von Rechten und Gesetzen, die bereits zu Abmahnungen gefĂ¼hrt haben.
Urheberrechtsverletzung auf Instagram
Bei der Nutzung von Social Media Plattformen wie Instagram ist es wichtig, sich der Schutzrechte geistiger Schöpfungen wie Fotos, Videos und Audio bewusst zu sein. Das Urheber- oder Kunsturheberrecht entsteht automatisch und erfordert keine Registrierung. Es ist verboten, Bildmaterial ohne Nutzungsrechte vom Rechteinhaber zu verwenden. Eine Urheberrechtsverletzung kann sehr teuer werden und sogar Freiheitsstrafen zur Folge haben.
Mit der zunehmenden Popularität von Bewegtbildinhalten auf Social Media, insbesondere von Kurzvideos auf TikTok und Reels auf Instagram, rĂ¼ckt auch die Verwendung von urheberrechtlich geschĂ¼tzter Musik in den Fokus von Medienanwälten. Erst vor Kurzem hat Unternehmerin Carmen Kroll, die auf ihrem Kanal Carmushka 1,1 Millionen Follower hat, bekannt gegeben, dass sie fĂ¼r die gewerbliche Nutzung von Musik in einem Instagram Reel abgemahnt wurde.
Das Musik-Nutzungsrecht gilt im Allgemeinen fĂ¼r jede Beitragsform, ob Story oder Reel auf Instagram oder Content auf TikTok. Die Regeln bleiben gleich, und die einzelnen Social Media Plattformen haben darauf nur bedingt Einfluss. Grundsätzlich ist die Verwendung fremder Musik fĂ¼r gewerbliche oder nicht-private Zwecke verboten, es sei denn, entsprechende Lizenzen wurden eingeholt.
Neue Musikrichtlinien von Meta (das Unternehmen, zu dem Instagram gehört) erklären, dass fĂ¼r private und nicht-kommerzielle Nutzer die Erlaubnis eingeholt wurde, die bereitgestellte Musik auf der Plattform zu verwenden. Die Unterscheidung zwischen privatem und gewerblich genutztem Business-Account ist dabei nicht klar definiert. Die Richtlinie besagt auch, dass Beiträge von Instagram mit Musik aus der lizenzierten Musikbibliothek auf keinen Fall auf anderen Plattformen veröffentlicht werden dĂ¼rfen.
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Impressumspflicht auf Instagram und Co.
Die Impressumspflicht gilt nicht nur fĂ¼r Websites, sondern auch fĂ¼r Social-Media-Kanäle wie Facebook, Instagram und LinkedIn. Nach Paragraph 5 des Telemediengesetzes (TMG) sind alle „geschäftsmĂ¤ĂŸigen Online-Dienste“ dazu verpflichtet, ein Impressum bereitzustellen. Dies dient vor allem dem Schutz der Verbraucher.
Dementsprechend mĂ¼ssen alle Nutzerinnen und Nutzer von Instagram und Co., die ein gewerbliches oder geschäftsmĂ¤ĂŸiges Angebot betreiben, ein Impressum auf ihrem Profil bereitstellen. Hierzu zählen insbesondere Unternehmen, Influencerinnen und Influencer sowie Personen des öffentlichen Lebens, die ihre Instagram-Profile fĂ¼r Marketingzwecke nutzen. Aber auch private Nutzerinnen und Nutzer, die Produkte verkaufen oder Dienstleistungen anbieten, sind von der Impressumspflicht betroffen.
Das Impressum muss bestimmte rechtlich notwendige Informationen enthalten, wie beispielsweise den Namen und die Anschrift des Unternehmenssitzes sowie Angaben Ă¼ber die juristische Person.
DarĂ¼ber hinaus muss das Impressum gemĂ¤ĂŸ der „Zwei-Klick-Regel“ leicht zugänglich sein. Das bedeutet, dass Nutzerinnen und Nutzer das Impressum innerhalb von zwei Klicks erreichen können mĂ¼ssen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um dies sicherzustellen.
Datenschutz bei gewerblichen Accounts
Innerhalb der EU ist Instagram in die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) gebunden. Das bedeutet, dass jeder Nutzer und jede Nutzerin die Kontrolle Ă¼ber ihre personenbezogenen Daten haben muss. Vor allem bei gewerblichen Accounts ist es wichtig, transparent Ă¼ber die Verarbeitung der Daten zu informieren.
Als personenbezogene Daten gelten alle Informationen, die sich auf eine identifizierbare oder identifizierte natĂ¼rliche Person beziehen. Eine Person ist identifizierbar, wenn sie durch eine Zuordnung wie beispielsweise Namen, Standortdaten oder Online-Kennungen erkannt werden kann. Insbesondere wenn diese Informationen Aufschluss Ă¼ber die physische, genetische, wirtschaftliche oder kulturelle Identität einer Person preisgeben.
Wenn du personenbezogene Daten von anderen Nutzern und Nutzerinnen sammelst und fĂ¼r Marketingzwecke nutzen möchtest, benötigst du dafĂ¼r also eine ausdrĂ¼ckliche Erlaubnis. Das Gleiche gilt fĂ¼r das Recht am eigenen Bild. Bevor du ein Bild veröffentlichst, auf dem eine Person zu sehen ist, musst du ihre ausdrĂ¼ckliche Zustimmung einholen. Ausnahmen gelten unter anderem fĂ¼r öffentliche Veranstaltungen.
Du siehst, das Thema Recht ist auf Instagram, Facebook und Co. wirklich nicht zu unterschätzen. Du bist angesichts der aktuellen Panikmache auf Social Media bezĂ¼glich der Musikverwendung und Bildreche von der FĂ¼lle der beschriebenen Regeln, Verboten und Gesetzen Ă¼berfordert und weiĂŸt nicht, wie du all diese Fallstricke sicher umgehen kannst?
Da bist du nicht allein. In den letzten Wochen erreichten uns zahlreiche E-Mails, mit Fragen zu diesen Themen und Abmahnungen auf Instagram. Aus diesem Grund wollen wir dir helfen, endlich Klarheit in die Sachse zu bringen.
Gerne lernen wir dich in einem ersten kostenlosen Strategiegespräch kennen und schauen gemeinsam, wie wir deinen Social Media Account gestalten können, so dass dich keine Abmahnungen auf Instagram erwarten.
